No verán de 1992, sucedeu algo impactante para o mundo en Filipinas.Houbo disturbios en todo o país, e a causa deste motín foi en realidade por mor dun tapón de botella de Pepsi.Isto é simplemente incrible.Que pasa?Como é que unha pequena tapa de botella de Coca-Cola ten un negocio tan grande?
Aquí temos que falar doutra gran marca: Coca-Cola.É unha das bebidas máis famosas do mundo e a marca líder no campo da Coca-Cola.Xa en 1886, esta marca foi fundada en Atlanta, EUA e ten unha historia moi longa..Desde o seu nacemento, Coca-Cola foi moi boa en publicidade e mercadotecnia.A finais do século XIX e principios do século XX, Coca-Cola adoptou máis de 30 formas de publicidade cada ano.En 1913, o número de materiais publicitarios anunciados por Coca-Cola alcanzou os 100 millóns.Un, é incrible.Precisamente porque Coca-Cola fixo grandes esforzos para anunciar e comercializar case domina o mercado americano.
A oportunidade de que Coca-Cola entrara no mercado global foi a Segunda Guerra Mundial.Alí onde fose o exército estadounidense, Coca-Cola ía alí.Un soldado pode conseguir unha botella de Coca-Cola por 5 céntimos".Entón, na Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola e Stars and Stripes eran practicamente o mesmo.Máis tarde, Coca-Cola construíu directamente plantas de embotellamento nas principais bases militares estadounidenses en todo o mundo.Esta serie de accións fixo que Coca-Cola acelerase o seu desenvolvemento no mercado global, e Coca-Cola ocupase rapidamente o mercado asiático.
Outra marca importante de Coca-Cola, Pepsi-Cola, fundouse moi cedo, só 12 anos máis tarde que Coca-Cola, pero pódese dicir que "non naceu no momento adecuado".Coca-Cola xa era unha bebida a nivel nacional naquela época, e máis tarde o mercado global foi basicamente. Está monopolizado por Coca-Cola, e Pepsi sempre foi marxinada.
Non foi ata os anos 1980 e 1990 cando PepsiCo entrou no mercado asiático, polo que PepsiCo decidiu atravesar primeiro o mercado asiático e, en primeiro lugar, puxo a súa mira en Filipinas.Como país tropical con clima quente, as bebidas carbonatadas son moi populares aquí.Benvido, o 12º mercado de bebidas máis grande do mundo.Coca-Cola tamén era popular en Filipinas neste momento, e case formou unha situación de monopolio.Pepsi-Cola fixo moitos esforzos para romper esta situación, e está moi ansioso.
Xusto cando Pepsi estaba perdida, a un executivo de mercadotecnia chamado Pedro Vergara ocorréuselle unha boa idea de mercadotecnia, que é abrir a tapa e conseguir un premio.Creo que todo o mundo está moi familiarizado con isto.Este método de comercialización utilizouse en moitas bebidas desde entón.O máis común é "unha botella máis".Pero o que Pepsi-Cola espolvoreou en Filipinas esta vez non foi un chorro de "unha botella máis", senón diñeiro directo, coñecido como o "Proxecto Millonario".Pepsi imprimirá diferentes números nas tapas das botellas.Os filipinos que compren Pepsi con números na tapa da botella terán a oportunidade de conseguir 100 pesos (4 dólares estadounidenses, uns 27 RMB) a 1 millón de pesos (uns 40.000 dólares estadounidenses).270.000 RMB) premios en metálico de diferentes cantidades.
O importe máximo de 1 millón de pesos só está nas dúas tapas das botellas, que están gravadas co número "349".Pepsi tamén investiu na campaña de mercadotecnia, gastando uns 2 millóns de dólares.Cal era o concepto de 1 millón de pesos nas pobres Filipinas na década de 1990?O salario dun filipino común é duns 10.000 pesos ao ano, e 1 millón de pesos é suficiente para facer que unha persoa común se faga un pouco rica.
Entón, o evento de Pepsi provocou un repunte a nivel nacional en Filipinas, e toda a xente estaba a mercar Pepsi-Cola.Filipinas tiña naquel momento unha poboación total de máis de 60 millóns, e preto de 40 millóns de persoas participaron na carreira por comprar.A cota de mercado de Pepsi disparouse durante un tempo.Dous meses despois do comezo do evento sorteáronse uns tras outros uns pequenos premios, quedando só o último premio.Finalmente, anunciouse o número do primeiro premio, "349"!Centos de miles de filipinos fervían.Animaron e saltaron, pensando que marcaran o momento máis destacado das súas vidas, e por fin estiveron a piques de converter o peixe salgado nun home rico.
Correron entusiasmados a PepsiCo para canxear o premio, e o persoal de PepsiCo quedou completamente atónito.Non debería haber só dúas persoas?Como pode haber tanta xente, densamente abarrotada, en grupos, pero mirando o número da tapa da botella nas súas mans, é realmente "349", que está pasando?A cabeza de PepsiCo case se derrubou ao chan.Resultou que a empresa cometeu un erro ao imprimir os números nas tapas das botellas a través do ordenador.O número "349" foi impreso en gran cantidade e centos de miles de tapas de botellas enchéronse con este número, polo que hai centos de miles de filipinos.Home, toca este número.
Que podemos facer agora?É imposible dar un millón de pesos a centos de miles de persoas.Estímase que vender toda a empresa PepsiCo non é suficiente, polo que PepsiCo anunciou rapidamente que o número estaba equivocado.De feito, o verdadeiro número do premio maior é "134", centos de miles de filipinos só se afogan no soño de ser millonario, e de súpeto dis-lle que por mor dos teus erros, volve ser pobre, como poden aceptalo os filipinos?Así que os filipinos comezaron a protestar colectivamente.Marcharon polas rúas con pancartas, culpando a PepsiCo con altofalantes de non cumprir a súa palabra, e golpeando ao persoal e aos gardas de seguridade na porta de PepsiCo, creando caos durante un tempo.
Ao ver que as cousas ían empeorando e que a reputación da empresa estaba seriamente danada, PepsiCo decidiu gastar 8,7 millóns de dólares (uns 480 millóns de pesos) para repartilos a partes iguais entre os centos de miles de premiados, que só podían conseguir 1.000 pesos cada un.Ao redor, de 1 millón de pesos a 1.000 pesos, estes filipinos aínda manifestaron unha forte insatisfacción e continuaron protestando.A violencia neste momento tamén está aumentando, e Filipinas é un país con pouca seguridade e non pode evitar as armas, e moitos matóns con motivos ocultos tamén se sumaron, polo que todo o incidente pasou de protestas e conflitos físicos a balas e ataques con bomba. ..Decenas de trens de Pepsi foron alcanzados por bombas, varios empregados de Pepsi morreron por bombas e incluso moitos inocentes morreron no motín.
Baixo esta situación incontrolable, PepsiCo retirouse de Filipinas e o pobo filipino aínda estaba insatisfeito con este comportamento "corrente" de PepsiCo.Comezaron a loitar contra as demandas internacionais e estableceron unha alianza especial "349" para tratar as disputas internacionais.asunto de recurso.
Pero Filipinas é un país pobre e débil despois de todo.PepsiCo, como marca estadounidense, debe estar protexida polos Estados Unidos, polo que o resultado é que por máis que o pobo filipino apele, fracasa.Incluso o Tribunal Supremo de Filipinas decidiu que Pepsi non tiña a obriga de canxear a bonificación e dixo que xa non aceptaría o caso no futuro.
Neste punto, todo está case rematado.Aínda que PepsiCo non pagou ningunha compensación neste asunto, parece que gañou, pero pódese dicir que PepsiCo fracasou por completo en Filipinas.Despois diso, por moito que o intentou Pepsi, non puido abrir o mercado filipino.É unha empresa de estafa.
Hora de publicación: 26-ago-2022