No verán de 1992, algo impactante o mundo pasou en Filipinas. Había disturbios por todo o país e a causa deste motín foi realmente por mor dun gorro de botella Pepsi. Isto é simplemente incrible. Que pasa? Como ten un tapón de botella de coque pequeno tan grande?
Aquí temos que falar doutra gran marca: Coca-Cola. É unha das bebidas máis famosas do mundo e a marca líder no campo do coque. Xa en 1886, esta marca foi fundada en Atlanta, Estados Unidos e ten unha historia moi longa. . Desde o seu nacemento, Coca-Cola foi moi bo na publicidade e no marketing. A finais do século XIX e principios do século XX, Coca-Cola adoptou máis de 30 formas de publicidade cada ano. En 1913, o número de materiais publicitarios anunciados por Coca-Cola alcanzou os 100 millóns. Un, é incrible. É precisamente porque Coca-Cola fixo grandes esforzos para anunciar e comercializar que case domina o mercado americano.
A oportunidade para Coca-Cola de entrar no mercado global foi a Segunda Guerra Mundial. Onde queira o exército dos Estados Unidos, Coca-Cola iría alí. Un soldado pode conseguir unha botella de Coca-Cola por 5 céntimos. " Así, na Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola e estrelas e raias eran case o mesmo. Máis tarde, Coca-Cola construíu directamente plantas de embotellado en importantes bases militares estadounidenses en todo o mundo. Esta serie de accións fixeron que Coca-Cola acelerase o seu desenvolvemento do mercado global e Coca-Cola ocupou rapidamente o mercado asiático.
Outra importante marca Coca-Cola, Pepsi-Cola, foi fundada moi cedo, só 12 anos máis tarde que Coca-Cola, pero pódese dicir que "non nace no momento adecuado". Coca-Cola xa era unha bebida a nivel nacional naquel momento, e despois o mercado global foi basicamente monopolizado por Coca-Cola, e Pepsi sempre foi marxinado.
Non foi ata a década de 1980 e 90 que PepsiCo entrou no mercado asiático, polo que PepsiCo decidiu atravesar primeiro o mercado asiático e en primeiro lugar estableceu as súas miras en Filipinas. Como país tropical con clima quente, as bebidas carbonatadas son moi populares aquí. Benvido, o décimo maior mercado de bebidas do mundo. Coca-Cola tamén foi popular en Filipinas neste momento, e case formou unha situación de monopolio. Pepsi-Cola fixo moitos esforzos para romper esta situación e está moi ansioso.
Xusto cando Pepsi estivo perdida, un executivo de mercadotecnia chamado Pedro Vergara xurdiu unha boa idea de mercadotecnia, que é abrir a tapa e conseguir un premio. Creo que todos están moi familiarizados con isto. Este método de mercadotecnia usouse en moitas bebidas desde entón. O máis común é "unha botella máis". Pero o que Pepsi-Cola salpicou en Filipinas esta vez non foi un chorro de "unha botella máis", senón cartos directos, coñecido como o "proxecto millonario". Pepsi imprimirá diferentes números nas tapas da botella. Os filipinos que compran Pepsi con números na tapa da botella terán a oportunidade de obter 100 pesos (4 dólares estadounidenses, aproximadamente 27 RMB) a 1 millón de pesos (uns 40.000 dólares estadounidenses). 270.000 RMB) Premios en metálico de cantidades diferentes.
A cantidade máxima de 1 millón de pesos está só nos dous tapóns de botella, que están gravados co número "349". Pepsi tamén investiu na campaña de mercadotecnia, gastando preto de 2 millóns de dólares. Cal foi o concepto de 1 millón de pesos nas pobres Filipinas na década dos noventa? O salario dun filipino común é de aproximadamente 10.000 pesos ao ano e un millón de pesos é suficiente para facer que unha persoa común se faga un pouco rica.
Así, o evento de Pepsi provocou unha subida a nivel nacional en Filipinas e toda a xente estaba a mercar Pepsi-Cola. Filipinas tiña unha poboación total de máis de 60 millóns nese momento, e preto de 40 millóns de persoas participaron na présa para mercar. A cota de mercado de Pepsi subiu un tempo. Dous meses despois do inicio do evento, debuxáronse pequenos premios un tras outro, e só quedou o último premio superior. Finalmente, anunciouse o número do premio superior, "349"! Centos de miles de filipinos foron fervendo. Animáronse e saltaron, pensando que se iniciaron no máis destacado da súa vida, e finalmente estaban a piques de converter o peixe salgado nun home rico.
Eles correron emocionados a PepsiCo para redimir o premio e o persoal de PepsiCo quedou completamente aturdido. Non debería haber só dúas persoas? Como pode haber tantas persoas, densamente embaladas, en grupos, pero mirando o número na tapa da botella nas mans, é realmente "349", que está a suceder? O xefe de PepsiCo case se derrubou ao chan. Resultou que a compañía cometeu un erro ao imprimir os números nas tapas da botella a través do ordenador. O número "349" imprimíase en gran número, e centos de miles de tapóns de botella enchéronse con este número, polo que hai centos de miles de filipinos. Home, bate este número.
Que podemos facer agora? É imposible dar un millón de pesos a centos de miles de persoas. Estímase que a venda de toda a empresa PepsiCo non é suficiente, polo que PepsiCo anunciou axiña que o número estaba mal. De feito, o verdadeiro número de jackpot é "134", centos de miles de filipinos só afogando no soño de ser millonario, e de súpeto dille que por mor dos teus erros, é pobre de novo, como pode aceptalo os filipinos? Así que os filipinos comezaron a protestar colectivamente. Marcharon polas rúas con pancartas, culpando a PepsiCo con altofalantes por non manter a súa palabra e bater ao persoal e aos gardas de seguridade na porta de PepsiCo, creando un caos durante un tempo.
Ao ver que as cousas empeoraban e a reputación da compañía resultou gravemente danada, PepsiCo decidiu gastar 8,7 millóns de dólares (aproximadamente 480 millóns de pesos) para dividilo igualmente entre os centos de miles de gañadores, que só poderían conseguir 1.000 pesos cada un. Ao redor, dun millón de pesos a 1.000 pesos, estes filipinos aínda expresaron un forte descontento e continuaron a protestar. A violencia neste momento tamén está escalando, e Filipinas é un país con mala seguridade e non pode axudar a armas, e moitos matóns con motivos máis altos tamén se uniron, polo que todo o incidente converteuse en protestas e conflitos físicos a balas e ataques de bomba. . Decenas de trens de Pepsi foron golpeados por bombas, varios empregados de Pepsi foron asasinados por bombas, e incluso moitas persoas inocentes foron asasinadas no motín.
Baixo esta situación incontrolable, PepsiCo retirouse de Filipinas, e o pobo filipino aínda estaba insatisfeito con este comportamento "correndo" de PepsiCo. Comezaron a loitar contra as demandas internacionais e estableceron unha alianza especial "349" para tratar as disputas internacionais. cuestión de apelación.
Pero Filipinas é un país pobre e débil despois de todo. PepsiCo, como marca americana, debe ser protexido polos Estados Unidos, polo que o resultado é que non importa cantas veces apelen os filipinos, fallan. Incluso o Tribunal Supremo de Filipinas decidiu que Pepsi non tiña a obriga de redimir o bono e dixo que xa non aceptaría o caso no futuro.
Neste momento, todo rematou. Aínda que PepsiCo non pagou ningunha indemnización neste asunto, parece que gañou, pero PepsiCo pódese dicir que fallou completamente en Filipinas. Despois diso, por moito que o probase Pepsi, non puido abrir o mercado filipino. É unha empresa de estafa.
Tempo de publicación: 26-2022 de agosto