Recentemente, Changjiang Securities publicou un informe de investigación dicindo que o consumo actual de cervexa no meu país segue dominado polas notas medias e baixas, e o potencial de actualización é considerable. As principais vistas de Changjiang Securities son as seguintes:
As cualificacións principais dos produtos de cervexa aínda están dominadas por notas de mediados a baixas, e o potencial de actualización aínda é considerable. A partir de 2021, o prezo medio de consumo das bebidas non correntes aínda é de só 5 yuanes/500ml, o que significa que desde o nivel actual de consumo do produto, o principal consumo doméstico é aínda de produtos de gama baixa. Os grandes produtos individuais que se promoven e aceleran principalmente (a proporción interna segue aumentando) sitúanse principalmente no segundo prezo máis alto (6 ~ 10 yuanes). Como o novo mainstream de 8 yuanes substitúe ao antigo mainstream de 5 yuanes, espérase que aínda se use para a industria que trae un aumento do prezo do 60%; Ademais, os produtos da banda de alta gama e ultra-alta da industria tamén están a acelerar o esquema, enriquecendo constantemente o mapa de actualización de produtos de cervexa.
O impacto a curto prazo da epidemia arrastrará a actualización da cervexa e espérase que a recuperación completa do futuro escenario impulsará o prezo. O proceso de alta gama de canles listo para beber (restauración, entretemento), que supoñen a metade dos escenarios de consumo de cervexa, é relativamente avanzado en comparación cos sen fíos. As restricións de tales escenarios producíronse de cando en vez desde a epidemia. Polo tanto, o aumento dos prezos da industria nos últimos dous anos non é unha descuberta. Ou por diante, pero restrinxido. No futuro, coa recuperación completa da escena de consumo actual, tamén se espera que a industria poida iniciar unha actualización acelerada (aumento de prezos).
Cambios e cambios no sector da cervexa do informe financeiro
A xulgar polo rendemento do crecemento do sector da cervexa en 2021, continúa a tendencia da mellora de beneficios impulsada por prezos; A principal lóxica do sector da cervexa segue sendo a mellora do beneficio impulsada polas actualizacións de produtos, xunto coas melloras impulsadas pola redución de custos e a mellora da eficiencia, que son a fase de desenvolvemento de alta gama da industria. de "código aberto" e "acelerador".
A tempada máxima de 2022 inaugurará unha baixa base de vendas e a presión da demanda e a presión de custo traerá perturbacións marxinais. O volume de vendas da industria de maio a setembro de 2021 diminuirá un 6 ~ 10% interanual; Do 21q4 ao 22Q1, o volume de vendas da industria da cervexa permanecerá dentro do ± 2% en comparación co CAGR en 2019, e a industria da cervexa 22q2 posterior entrará nun período de baixo volume base, sen embargo, desde marzo, a nova rolda de epidémicos tamén afectou aos escenarios de transporte e consumo loxístico, e espérase que aínda haxa perturbacións marxinais en 22q2. Ademais, as materias primas da cervexa aumentaron en diferentes graos, o que catalizou unha nova rolda de aumentos de prezos a gran escala na industria no 21q4. Espérase que coa aplicación dos dividendos de aumento de prezos da industria, espérase que a presión se facilite gradualmente.
Actualización de calidade, rotura de mercadotecnia e desfacerse do estereotipo da homoxeneidade do produto e de baixa calidade
A actualización de alta gama da industria rompeu o estereotipo de que os produtos son xeralmente de baixa calidade e o investimento en mercadotecnia céntrase máis no axuste entre a marca e o produto, para pasar á xeración máis nova.
Nos últimos anos, a iteración do produto na industria da cervexa acelerouse e o camiño é claro: o lager tradicional aumentou (alta concentración de herba), sabor a cervexa branca (extensión de sabor afroitado), cervexa artesanal/non alcohólico e incluso outra extensión de categoría de baixo alcol de non cervexa. O marketing céntrase nos escenarios de produtos e na tonalidade da marca: localización de marcas internacionais e fisión de alta gama de marcas locais.
Escolla portavoces novos e comunicativos, infiltran en fortes produtos culturais e de entretemento e resalta a tonalidade de marcas e produtos; Póñase máis fincapé na comunicación cos consumidores na comercialización.
Tempo de publicación: maio-31-2022